CLUSTER SEO BLOG
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SEO(検索エンジン最適化)の基本

こんにちは、テクニカルSEO対策サービス「CLUSTER SEO」開発チームの内村です。

SEOとは検索エンジンにWebサイトを正しく読み取ってもらうために最適化し、検索結果の上位表示を目指すことです。また最適化するための一連の対策のことをSEO対策と言います。

つまりSEO対策をすることで検索エンジンでの表示順位を上げ、自社のサービスや製品をより多くの人に見てもらうことができるという事です。

この記事ではこれからSEOを始めたいと考えている方や、SEOの基本的な事を復習したいと考えている方に向けたSEOの意味と目的について解説していきます。

SEO(検索エンジン最適化)とは

SEO(検索エンジン最適化)とは”Search Engine Optimization”の略であり、検索エンジンにWebサイトを正しく読み取ってもらうために最適化することです。また最適化するための対策のことをSEO対策と言います。

WebマーケティングとSEOには密接な繋がりがあります。Webサイトを見るユーザーの大半が検索エンジン(Google,Yahoo,Bing)を利用して目的の情報を探すからです。つまり、検索結果の上位に表示されるということはより多くの人々に自社のサービスや製品を見てもらう機会が増えるということです。

以上の事から「SEO」はWebマーケティングに関わる人の関心がとても高い分野なのです。

SEOのメリット/デメリット

SEOのメリットとしては

  • 広告と比べて費用対効果が高い

表示を続けるために継続的に費用がかかる広告と違い、検索結果は表示されている間に費用が発生することがありません。適切な対策をし、常に上位に表示されている状態を維持すれば、広告と同等かそれ以上の集客効果を持続することができます。

  • 検索結果から流入してきたユーザーはサービスや製品への購買意欲が高い

一般的にユーザーは商品やサービスを検討する際に情報収集をします。その情報収集の際に検索エンジンが使われる事が多く、そういったユーザーはアクセスした時点で購買意欲が高く、その後の購入に至りやすいと考えることができます。

  • 常に上位に表示されるようになると安定したユーザーの流入を得ることができる

検索結果の上位に表示されることでユーザーの目に触れる機会が増え、中長期的に安定したユーザーの流入を得る事ができるようになります。

  • ブランディング効果がある

検索エンジンを利用しているユーザーは上位に表示されている検索結果に対して良い印象を抱く傾向にあります。よって検索上位に表示されることでサービスを利用してくれる可能性が上がると言えます。

以上の事が挙げられ

SEOのデメリットとしては

・効果が出るまでに時間がかかる

SEOは対策を実施してから実際に検索順位に変動があるまで時間が掛かってしまいます。なので広告などと違ってすぐに集客ができるようになる訳ではないということです。

・SEOに対する正しい知識がないと対策が難しい

SEOの知識やその対策方法はGoogleのアルゴリズムの変更に伴い日々変わっていくものなので、日常的にSEOの最新情報を収集していないと適切なSEO対策を行うことが困難になってきます。

集客をSEOに依存しすぎるとリスクがある

検索順位はGoogleのアルゴリズムの変更やその他の要因により、大きく変動する可能性があります。よって検索結果からの集客に依存しすぎると、そういった順位変動があった際に集客を得ることが難しくなってしまいます。

・キーワードによっては確実に成果がでるわけではない

キーワードによっては競合が多く、検索順位を上げることが難しく、対策に時間を掛けても結果に繋がらない可能性もあります。

といったものが挙げられます。

SEO対策

SEO対策とは検索エンジンに 検索エンジンにWebサイトを正しく読み取ってもらうために最適化し、検索結果の上位表示を目指すための対策の事です。

世の中には「Google」,「Yahoo」,「bing」,「Baidu」,「DuckDuckGo」,「MSN」など数多くの検索エンジンが存在します。この全てに対して対策をしなければならないのでしょうか?

結論から言うと対策する検索エンジンは「Google」だけで大丈夫です。

2019年2月から2020年2月の日本国内の検索エンジンのシェアを見てみましょう。

Google75.01%
Yahoo20.14%
bing4.23%
Baidu0.27%
DuckDuckGo0.15%
その他0.20%

Search Engine Market Share Japan | StatCounter Global Stats

Googleの利用率が約75%となっています。またYahooの検索エンジンはGoogleの検索エンジンをベースとしているため、Googleに対してSEO対策をすれば、日本国内で約95%の検索結果に対して対策をすることができるということです。

この結果から一般的にGoogleの検索エンジンに対してSEO対策をすれば十分であること言われている理由がお分かり頂けたと思います。

それではGoogleの検索エンジンに対してどういった事を意識して対策をすればいいのでしょうか?

SEO対策で意識すること

Googleは公式で

”Google が掲げる 10 の事実” 

ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。

Google 検索が機能するのは、どのサイトのコンテンツが重要かを判断するうえで、膨大なユーザーがウェブサイトに張ったリンクを基準としているからです。・・・(中略)・・・ページ間のリンクを「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最高の情報源として投票されているかを分析します

Google が掲げる 10 の事実(一部抜粋)

”Google検索の仕組み”

Google はいつでも、有益で関連性の高い情報をユーザーに提供することを目指しています。Google が検索に変更を加えるのは、検索結果の利便性を高めるためです。

Google 検索の仕組み | ユーザーを最優先する(一部抜粋)

ということを明言しています。

つまりGoogleは外部のサイトからリンクをされているページはユーザーにとって有益であると判断し、高く評価すると解釈することができます。

ならば外部サイトからたくさんのリンクをつければそれだけで検索順位が上がるのかといえばそうではありません。

以前は外部サイトからの被リンクが多ければ多いほどサイトの評価が上がり、検索順位が上位に表示されていましたが、現在ではGoogleのアルゴリズムの改良(ペンギンアップデート)により、SEO対策の為だけにある悪質な外部リンクに関してはサイトの評価を下げたり、検索順位を下げるなどの対策がされています。

また、こういった検索エンジンのアルゴリズムの裏をかき、不当に検索順位を上げようとする行為をブラックハットSEOと言います。

以上のことからSEO対策とはユーザーにとって有益な情報を提供するコンテンツを作成し、そのコンテンツが他のサイトから自然にリンクを受けるようにすることであると言えます。

では具体的にどういった対策をすればいいのでしょうか?

SEO対策は大きく分けて「内部対策」と「外部対策」の二つに分けられます。

内部対策

内部対策はその名の通りサイトの内部を修正するSEO対策のことであり、大きく「クロール最適化」「インデックス最適化」の二つに分けることができます。

クロール最適化

まず検索結果サイトが表示されるためにはGoogleのクローラに巡回(クロール)してもらわないといけません。

ここでいうクローラというのはサイトの情報を読み取りサイトの順位を決定しているGoogleのロボットの事です。

このクローラにサイトの全ページをくまなく巡回してもらうということがSEO対策の第一歩ということになります。

クローラにサイトの全ページを巡回してもらうためには以下の様な対策をして、クローラの巡回性(クローラビリティ)を向上させる必要があります。

  • リンク構造(サイト構造)の最適化
  • パンくずリストの設定
  • 構造化マークアップ
  • サイトマップの送信

こういった対策のことをクロール最適化といいます

インデックス最適化

クローラが巡回した際に正しくサイトの内容を読み取る事ができなければどんなに良い品質のコンテンツであっても検索順位を上げることが難しくなります。

よって以下の様な対策をして巡回してきたクローラに正しくコンテンツを読み取ってもらう事が必要となってきます。

  • タイトルの最適化
  • h1タグの最適化
  • 画像の最適化
  • URLの最適化

こういった対策のことをインデックス最適化といいます。

外部対策

SEOにおける外部対策とは外部サイトからリンクを貼ることで、Googleにユーザーにとって有益なサイトであると認識させる対策です。

内部対策よりも効果が出やすい事から注目されることの多い方法ですが、関連性の低い外部サイトから無数にリンクを貼ったりするとブラックハットSEOと認識され、Googleからペナルティを受ける可能性があります。

現在でも別ドメインでサテライトサイト(SEO目的の別サイト)などを作成し、外部リンクを貼る事でメインサイトのSEO評価を挙げようとする方法は存在しますが、Googleからのペナルティを受けるリスクを考えれば、こういった手法は取らない方が良いでしょう。

あくまでユーザーにとって有益なコンテンツを作ることで外部から自然にリンクを獲得するしかありません。

まとめ

SEO対策をするときはまず

  • Googleのクローラがサイトを巡回しやすいようにする
  • Googleのクローラに正しく読み取れるようにする

以上の事を意識して対策してみてください。

ただし、SEO対策というのはユーザーにとって良質で有益なコンテンツがあって初めて効果が出るものです。なので検索結果の上位表示を狙うのであれば、ユーザーにとって良質なコンテンツをしっかり用意した上で対策を行ってみてください。

これらのポイントを意識することでSEOの本質を見失うことなく、検索結果の上位表示を狙っていくことができるはずです。

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